طلبت هيئة مراقبة المنافسة في المملكة المتحدة رسميًا من شركة ميتا (الشركة الأم لشركة فيسبوك) إلغاء عملية الاستحواذ على موقع الصور المتحركة الشهير Giphy، بعد عام ونصف من إعلان عملاقة التواصل الاجتماعي لأول مرة أنها تستحوذ على موقع الويب لإنشاء صور GIF ومشاركتها.
وفي بيان صحفي، قالت هيئة المنافسة والأسواق CMA إنها توصلت إلى القرار بعد أن توصلت تحقيقاتها إلى أن عملية الاستحواذ يمكن أن تضر بالمنافسة بين منصات التواصل الاجتماعي. كما أن مخاوف الهيئة لا يمكن معالجتها إلا من خلال بيع فيسبوك لموقع Giphy بالكامل إلى مشتر معتمد.
وقالت CMA إن عملية الاستحواذ يمكن استخدامها لرفض أو تقييد وصول المنصات الأخرى إلى GIF الخاصة بموقع Giphy وجذب المزيد من الزيارات إلى فيسبوك وواتساب وإنستاجرام.
كما أثارت مخاوف من أنه يمكن استخدامه لمطالبة منصات أخرى بتوفير المزيد من البيانات للوصول إلى صور GIF. وتعتقد الهيئة أيضًا أن خدمات Giphy الإعلانية كان من الممكن أن تتنافس مع ميتا. ولكن تم إغلاقها نتيجة للاندماج.
وأدى الارتباط بين فيسبوك و Giphy إلى إزالة منافس محتمل في سوق الإعلانات المصورة. ودون اتخاذ إجراء، فإن هذا يسمح أيضًا لشركة فيسبوك بزيادة قوتها السوقية الكبيرة في وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكبر، وذلك من خلال التحكم في وصول المنافسين إلى Giphy.
وقالت الهيئة: من خلال مطالبة فيسبوك ببيع Giphy، فإننا نحمي الملايين من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ونعزز المنافسة والابتكار في مجال الإعلان الرقمي.
وذكرت صحيفة فاينانشيال تايمز سابقًا أن هذه هي المرة الأولى التي تحاول فيها الهيئة تفكيك عملية استحواذ مكتملة من قبل عملاقة التكنولوجيا. وبالرغم من أن ميتا قد تستأنف القرار. فإن قرار الهيئة التنظيمية في المملكة المتحدة يضع سابقة ملحوظة لمشتريات التكنولوجيا الكبيرة في المستقبل.
ميتا مطالبة ببيع Giphy
لم يكن قرار الهيئة يمثل مفاجأة كاملة بعد أن جاء تقرير النتائج الأولية الصادر في شهر أغسطس عن ضرورة إلغاء الصفقة.
ورداً على القرار، قالت ميتا إن الشركة تدرس جميع خياراتها ،بما في ذلك الاستئناف. وأضافت: كل من المستهلكين و Giphy هم أفضل حالًا بدعم من بنيتنا التحتية ومواهبنا ومواردنا. تجلب ميتا منتج Giphy لملايين الأشخاص والشركات والمطورين في المملكة المتحدة وحول العالم الذين يستخدمون Giphy يوميًا. ويوفر ذلك المزيد من الخيارات للجميع.
كما عارضت ميتا في السابق مخاوف المنافسة لدى الهيئة. واقترحت أنه لم تكن هناك فرصة لأن تصبح أعمال Giphy الإعلانية في مجال الإعلانات منافسًا قويًا.
ورداً على تحقيق المنظم، حاججت الشركة بأن Giphy ليس لديه جمهور ذو مغزى خاص به. وعندما أعلنت عن الاستحواذ، قالت ميتا إنها وفرت 50 في المئة من إجمالي حركة مرور Giphy.
Follow Us:
